Blue Nile, ведущий ювелирный Интернет-супермаркет, предлагает покупателям создавать браслеты собственного дизайна, меняя подвески и формы браслетов. Такая услуга возможна с помощью новой программы, анонсированной компанией, и доступна для двух коллекций: Classic Charm Bracelet Collection, которая содержит более 100 элементов, и для коллекции из бисера Jovana Bead Charms Collection, подвески для которой продаются исключительно в Интернет-магазине Blue Nile.

Такой подход позволяет потребителям сочетать украшения разных колллекций и создавать единственный в совем роде браслет до того, как оформить покупку. Он-лайн приложение, анонсируемое Blue Nile, также позволяет выбирать браслеты различного стиля, отбирать подвески и элементы для браслета по желаемой цене, цвету и теме. По словам Сью Белл, вице-президента компании Blue Nile по мерчендайзингу, "эти браслеты являются глубоко личными, позволяют выразить владельцу его индивидуальность, а также создать незабываемый подарок".